创新营销为冠军喝彩大骨面迈入冠军时代晋中

创新营销为冠军喝彩 大骨面迈入冠军时代

作为河南知名方便面品牌，大骨面创新营销总是异彩纷呈，给人一种赏心悦目的感觉。近日，大骨面借势大骨面冠军号地铁开通的契机，打出了一系列漂亮的营销组合拳：汉服美女携藏头诗巧设悬念，蒙面歌王地铁开唱解疑，搏击冠军地铁摆擂台再添把火，冠军体释放营销正能量，一招一式尽显大骨面的冠军风范。而通过此次冠军营销，大骨面全面迈入冠军时代。

大骨面冠军营销大放异彩

10月9日上午，一大波汉服美女惊现郑州地铁，由此引发乘客的强势围观。在汉服美女手持标题为免费送好礼、地址在诗中的卷轴中，一首藏头为大骨面冠军号地铁的古诗更是激发乘客的好奇心。由是，汉服美女携藏头诗求破解迅速成为社会舆论关注焦点。

汉服美女惊现郑州地铁

正当广大乘客纷纷揣测10月13日将发生什么大事之时，大骨面冠军营销第二弹旋即爆发。当天，《名嘴K歌秀》冠军Seven和《你最有才》冠军小杨钰莹李星，以蒙面歌王的形式联袂在地铁开演唱会，两位冠军用激情引爆现场。Seven在现场揭晓，前期策划的汉服美女藏头诗活动是为了唤起大家对大骨面冠军号地铁的期待，从而与前期的活动形成完美的衔接。借势Seven、李星这两位冠军的知名度和影响力，大骨面冠军号地铁开通的消息迅速在中原大地上快速传开。

Seven李星现身大骨面冠军号地铁

冠军地铁演唱会余音未了，冠军地铁擂台赛又登场。10月19日，搏击冠军一龙现身大骨面冠军号地铁，上演了一出精彩的地铁版《武林风》。在现场，一龙大秀武技，并亲授乘客拳法，优秀者还可以获得他亲自送出的大骨面。在一龙强大的号召力和感染力下，乘客的情绪被彻底点燃，大家争先恐后踊跃参与。在一龙与乘客的互动中，大骨面品牌被广泛曝光。

值得一提的是，在一龙进地铁活动中，大骨面巧妙地在车厢内布置了一组充满正能量的冠军体海报。这组海报既让人们深深感受到大骨面冠军体所带来的温暖和力量从而引发全社会的共鸣，又为大骨面这一阶段的一系列极富创意的冠军营销划上了圆满的句号。

一龙冠军体海报

业内人士对此表示，大骨面此次冠军营销的整个流程环环相扣、层层推进、张弛有度，并利用创新营销策略巧妙地调动公共资源和名人资源，通过媒体的传播力，不仅成功制造了舆论热点和获得高度关注。更重要的是，尽管整个营销过程中创意不断，活动不断，但是显然都是紧扣大骨面河南方便面销量冠军这一个中心点，从而把大骨面是河南更多人吃的方便面的形象深深植入消费者的心智中。

大骨面冠军营销创经典

有人说，大骨面冠军号地铁营销之所以大放异彩，得益于集天时地利人和之优势。与其这样说，倒不如说是得益于大骨面对营销节点和受众心理的精准把握，以及超强的执行能力。

郑州地铁一号线，作为串联郑州东西向的交通大动脉，其本身颇受市民关注，大骨面选择在此冠名冠军号地铁，此举极易制造轰动效应。再者，郑州地铁一号线日均客流量20多万，这些乘客中，既有儿童，也有成年，他们都是大骨面的主力消费群体。大骨面在地铁上策划营销活动，对上述这个庞大的消费群体的影响力是不言而喻的。在时间上，大骨面更是精心选择国庆长假第二天启动营销活动。从传播规律上来说，国庆期间较少发生大事件，受众也相对较少关注新闻，大骨面选择在国庆长假后引爆，使得此次营销活动迅速得到媒体和公众的关注。

整个营销活动中，不仅涵盖了地铁、渠道、冠军、消费者、媒体等各层面，并且在每个营销节点中均设置了传播的亮点，精心策划的每一个环节使得此次营销活动实现了冠军与乘客、品牌与受众之间的多维互动。更难得的是，在整个传播过程当中，覆盖了传统媒体、网络媒体和社交媒体，形成全方位的传播攻势，尤其是通过微博、微信等社交媒体全面引爆话题，使得大骨面冠军号地铁的话题关注度大增，推动大骨面冠军号地铁成为一个全民关注的现象级议题。

资深营销专家对此评价，大骨面冠军号地铁营销选点非常准确，在最好的营销场景、最核心的消费人群、最佳的时机里进行了一次精准营销。这不仅是大骨面营销活动的升华，更是大骨面营销战略的自我超越，放眼业内，大骨面此次冠军营销也堪称一次经典之作。

让大骨面冠军之路走得更远

大骨面此次冠军营销策划和实践，使得大骨面冠军号地铁开通的消息广为传播，大骨面成河南更多人吃的方便面这一核心信息更是以润物细无声的形式植入消费者的心智空间。而冠军配冠军的高规格，让大骨面的冠军更霸气。

据了解，大骨冠军号地铁的诞生，源于不久前媒体报道的一则新闻数据：国内领先的市场研究机构央视市场研究（CTR）河南市场消费数据显示，数据推及的河南省七百四十万户家庭中，大骨面为最近一年（截止至2015年3月20日）河南省商超渠道消费量第一名的方便面产品，在消费数量、消费金额等各项指标上均超越其他方便面品牌。

资深市场人士对此表示，大骨面此次针对大骨面冠军号地铁开通进行的系列营销活动，表明大骨面已站到一个新起点上，但大骨面显然不会满足于在河南市场的领先地位，而会在巩固既有优势的基础上，不断寻求新突破新发展，让大骨面的冠军之路走得更远、更快、更好。

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