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大片激战黄金周 文艺片依旧难分一杯羹

央广北京10月6日消息(何源)据中国之声《央广》报道，今年5月，制片人方励为著名导演吴天明遗作《百鸟朝凤》向影院下跪磕头求提高排片率的事件轰动一时，也唤起了舆论对文艺片生存状况的关注。其实为文艺片呼唤银幕空间的，方励并非第一人。2015年电影《闯入者》上映时，导演王小帅就曾为排片低而HRK一怒之下发文指责院线，说“这是商业片最好的时代，文艺片最坏的时代”。

在美国、法国等电影产业相对比较发达的国家，文艺片同样是处境尴尬。但相对成熟的机制和反哺措施，加上专门的文艺影院，让这类电影仍然在市场中保有一份生存的空间。眼下，这类文艺影院也在内地悄然出现，然而“低盈利甚至是零盈利”、“片源匮乏”这成为困扰它们的经营难题。

前不久，毕赣导演的《路边野餐》获得金马奖。安徽黄山市民殷骁找遍全市，才使其具有高度智能化在偏远地段的一家电影院，看到了午夜的场次。一向爱好文艺片的他，早已习惯即便是在档期内，想看一部这类片子也需要费点功夫。他看的时候，剧场里面总共不超过十个人。

北京某高校编剧专业的小杨坦言，因学习需要看某些文艺类电影，他们会选择络下载或者论坛分享的方式，或者租碟子，“毕竟文艺片受欢迎程度跟商业片比确实要宿州小很多，院线把它排在午夜时段。”

今年5月，导演吴天明遗作《百鸟朝凤》上映之初，排片不足1%。制片人方励下跪求排片后，票房从300万飙升至8000万，然而，能这般逆袭的文艺片少之又少。在中国电影市场为冲击600亿大关摩拳擦掌之时，年内上映的《长江图》首日票房仅20万，《路边野餐》总票房也不过600多万。表面上，排片率的决定权在院线。排片经理会根据内容、档期、演员阵容等做先期研判，电影上映后再根据上座率随时调整；但本质上，排片仍由市场主导。院线经理有票房任务、盈利指标，这些数字无一不与票面价值和分账比例有关。按照惯例，国产影片影院方的票房分账比例不超汕头过50%，即使上座率相同，票价120元的3D电影和50元的文艺片，利润率孰高孰低，不言而喻。

星美国际影城安徽某店经理刘阳透露，“真正为提升产品质量提供了保障90后或者现在的00后很少去看文艺片，他都会看《美国队长》。我关淑怡们排片公司会有要求，大的院线公司一般都跟片方会有合作，片方会对院线是有需求的。涉及到公司战略性的东西，领导决定说哪个片排的多，哪个片排得少。”

影评人李星文认为，《百鸟朝凤》票房反转，说明好成色的文艺片亟待与深埋民间的观众需求对接。这个对接，需要通过文艺院线来实现。可惜眼下国内这片“守望之地”寥寥。百老汇影城是国内最早专设文艺影院的院线之一，但很少有人知道北京东直门某个居民小区附近，有个叫做当代MOMA的艺术影院。谈起影院的经营情况，北京百老汇电影节目与宣传推广经理杨扬说，他们想出了在排片时偶尔穿插商业大片，“反哺”文艺电影的做法，“放的商业片还是有一定比重，不能指望文艺片只靠自己，就能把自己养活起来。从高层的想法上来说，就是为了给影迷看更多的东西，不是说开这家影院为了赚钱。”

“地标影院”是美国最大的艺术院线。目前，美国有超过4万块银幕，“地标影院”占了其中268块。虽然小众，但分布全美27个城市的这条院线仍然靠票房、餐饮销售自负盈亏，生李承铉存了下来。同百老汇一样，沃美院线在北京也专设了艺术影院。谈到影院利润率，沃美院线北方区经理赵勇说了这样一句话：“确实情怀大于盈利”。

在赵勇看来，“其实北京还是有一波文艺片忠实观众的。然而大部分影院百分之七十到八十的排片还是会留给商业片。也正是因为艺术影片关注度比较低，而好的情感传达、真诚态度的艺术影片，却得不到面向观众、口碑传播的机会。”