电影长城如何才能肩负起全球文化输出的使命乌苏

电影《长城》如何才能肩负起全球文化输出的使命

12月16日，电影《长城》如期在国内上映，票房4天破5亿。同时，电影《长城》将面向全球发行，将于2017年2月陆续在全球5000家影院上映，这将创下中国电影全球上映覆盖影院的纪录。然而电影大卖的同时，也引发了不少自媒体影评人的批评和非议。

《长城》这部爆米花商业大片，可以实现中国文化的借船出海吗？

其实，从文化传播的角度，《长城》这部电影的力量恰恰在浅而不在深。它真正的野心或许在于，想让长城像一罐中国产的可口可乐，将中国文化向传球传播。作为一名文化产业的投资者和观察者，我更想探讨中国文化传播要怎样才能对普罗大众产生真正的影响。这种传播应该从精炼、浅显的产品开始，还是一步到位就卖《四库全书》给老外？

电影《长城》的文化承载力

当一些自媒体、影评人还在念念不忘《活着》、《红高梁》、《大红灯笼高高挂》的时候，张艺谋已经一骑绝尘，走到了商业电影的主战场上。

无论如何，电影《长城》首先是一部109分钟的商业大片。它的视效、情节节奏、元素设定都达到了顶级商业大片的水准，这样一个设定决定了电影可以被最广泛的观众接受，票房可以4天突破5亿就是最好的说明。同时，这也使得这样一部电影的文化表达方式，与《红高梁》、《活着》甚至与2014年上映的《归来》都有较大的不同。

张艺谋导演这样一部作品，显然与金狮、金熊、金棕榈等各种文艺电影节奖项无缘，他这是在自废武功吗？电影上映前后，张艺谋多次接受采访时，曾反复说明了这样一个立场，这部电影最终的目的，不仅是要让中国的广大普通观众可以接受，更要让只听说过长城、故宫普通海外观众能够接受。

因此对比张艺谋以前的作品，电影《长城》并不需要多么高深。对于普通观众，文化元素的视觉冲击力强，同时在精神内核层面，仅聚焦在信任、贪婪等相对浅层次的文化元素上，相对于此前第五代导演们在全球电影节上频频出彩的《活着》、《霸王别姬》等作品，当然没有那么深刻的文化内涵。

不过，从传递中国文化角度来看，电影《长城》虽然并不复杂却也很丰富。从中国的长城、火药、机关、五行、妖兽到精神层面的对信任的颂扬和对贪婪的反思等，对于全球大多数观众而言，这种信息量在一部109分钟的娱乐电影里，已经足够丰富了。

事实上，即使跟当前电影市场上其它一些影片进行比较，长城是真正拥有全球卖相的一部电影。此前无论是《捉妖记》、《泰囧》还是《美人鱼》等国内大卖的电影，海外票房都少得可怜。

《长城》的文化承载力并不弱，从某种程度上看，它不太符合国内部分影评人的预期而已。电影《长城》的联合出品方之一乐视影业，一直以来都在推动分众的产业概念针对不同的受众打造不同的产品，这一理念下，乐视影业取得了一年11部影片片片过亿的成绩。而《长城》的使命是全球化，其受众目标很明确，就是全球商业大片的受众。

从可口可乐到《大白鲨》通俗产品才能作为文化符号

说到流行文化的载体，社会学者经常提出一个观点，当代全球的主流流行文化，就是美国文化。美国文化对全球都有着极为强烈的影响力，这种力量是借什么样的船出海的呢？是借弗朗西斯福山的历史研究，还是威廉福克纳的小说或者伦纳德伯恩斯坦的交响乐？恐怕并不是；甚至雷蒙德卡佛的文学作品或者苏珊桑塔格的文艺评论，在普罗大众眼里也所知甚少。其实许多社会学者也都指出，可口可乐这样带着文化符号意味的产品，以及《大白鲨》、《星球大战》这样通俗易懂的好莱坞大片。

适当的文化符号才是文化输出的开路先锋，之后才能有更深层次的文化交流和传播。一罐可口可乐背后蕴含着怎样的文化信息？有无数人做出过解读，有人说这象征着美式的自由、享乐等精神，有人甚至把可口可乐称为美国文化的图腾。

可乐终究只是一罐可乐，他瓶身上刻的除了产品信息之外，并没有再刻上什么深刻的文字内容，但当它反复、大范围的出现在全球市场时，潜移默化的文化传播力难以估量。

电影领域也是一样的道理，新好莱坞运动之后，《大白鲨》、《星球大战》、《侏罗纪公园》等一批情节简明、视效强劲的大片席卷全球，真正确立了好莱坞对于全球商业电影市场的统治地位，也成为了美国文化全球传播的载体。

从产业层面来看，文化输出之后，才可以谈文化产业的输出。亚洲的一个典型案例则是韩国，韩国在1997年亚洲金融危机之后确立了文化立国的国策，在此之后文化产业迅速发展，同时对外输出（主要还是亚洲地区）能力大增，目前GDP中文化产业的比例达到了15%。韩国文化产业的输出就是从浅显的韩剧和韩国流行音乐开始的。不过，韩国的影视内容对于海外的辐射能力仍然仅局限在东亚地区。

目前因为档期安排的原因，《长城》尚未大规模在海外上映，不过一些外媒记者，包括好莱坞权威媒体《Variety》、《好莱坞报道者》以及海外综合性媒体彭博社等记者已经观看了电影并有相关报道。报道显示，电影《长城》已经在很大程度上获得了外媒的理解和认可。好莱坞权威媒体《好莱坞报道者》的报道说，此前《长城》由于请了马特达蒙担任男一号，一度被认为又是一部白人至上的商业电影，但看了片子之后才知并非如此，而是一座中国文化传播的桥梁。

《好莱坞报道者》称这部电影是中国电影全球化的一个史无前例的尝试案例，它也明确表示，对这部电影的预期正在提升。事实上，电影《长城》只是一个开端，《长城》如果能够在全球范围内成功，对影视文化产业而言，无论从文化内核的传播还是文化产业的输出层面，都是一个重要的开端。

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