时最2018年末贺岁档中国电影人的一次大考

2018年末贺岁档，中国电影人的一次“大考”

来源｜中国电影报

文｜林 琳

｜姬政鹏

再过一个来月，我们就将迎来2018年末贺岁档。客观来说，在应对2018年的这次“期末考试”中，中国电影人还是拿出了比较丰富的作业：有带有奇幻色彩的喜剧《天气预爆》，有动作片《素人特工》《叶问外传：张天志》，有港式武侠片《武林怪兽》，还有现实题材影片《狗十三》《大人物》《地球最后的夜晚》，动画片《白蛇：缘起》等。

也不可否认，相比前两年的贺岁档，今年毕竟缺少大制作、大导演的作品。这也让业内人士对于今年贺岁档的态度普遍比较保守。

在这种情况下，业内对于今年贺岁档市场有何预期，又看好哪些影片？在中国电影产业面临转型升级的当下，业内人士又支了哪些招？日前，本报采访了业内多个环节的专业人士。

大导演缺席贺岁档

工作了一天的小焦（化名）靠在床头，拿起开始搜索贺岁档有什么好电影。每当大的档期来临，他总是提前看看有什么电影可以去看，这已经是他近些年形成的一种习惯。

不过，面对今年贺岁档的影片，小焦似乎有些失望。他告诉，在岁末，他的首选还是大导演、大制作、相对轻松一些的影片。“今年贺岁档不比去年，有《芳华》《妖猫传》《奇门遁甲》等大导演的大制作影片。”

作为“春江水暖鸭先知”的电影人，对于小焦的这份失落何尝不是加了个“更”字。从目前的片单来看，今年贺岁档的“主菜”将在12月21日上齐。

那一天，有肖央自导自演的奇幻喜剧《天气预爆》，有刘伟强执导、古天乐主演的港式武侠片《武林怪兽》，有动作片《素人特工》、《叶问外传：张天志》，有王千源主演悬疑片《大人物》，还有国产动画《白蛇：缘起》等。加上之前上映的《人间·喜剧》《狗十三》，12月30日公映的《地球最后的夜晚》，以及《海王》《龙猫》《绿毛怪格林奇》等进口片。

尽管这样的片单在中影星美院线宣发部副经理杨帆看来还算丰富，但在更多的业内人士看来，今年贺岁档仍缺少大制作。

北京UME华星国际影城副总经理刘晖在接受采访时就表示了她的一些担忧。“今年贺岁档的影片在名气上自然比不过去年同期的《芳华》《妖猫传》《奇门遁甲》等影片。这可能会导致一些观众走进影院的动力没有去年那么大。”

在她看来，如今观影的渠道非常多元，娱乐形式又非常多，电影和电影院的优势在于更好的视觉效果和观影气氛。而一些观众对于进影院观看非大制作、非名导演的喜剧片、剧情片的渴望度会低一些。

“就如今年张艺谋的《影》，由于该片各方面十分考究，很多观众觉得这类影片只有在大银幕上观看才能完全感受作品，甚至部分观众一定要在巨幕上观看。”

但杨帆提出了不同观点。她引用吴天明的“青年强，则中国电影强”来支持自己的观点。“任何档期，需要支持和期待的都应该是青年导演的优质作品。不能光以导演的名气来看待作品。”

资深电影市场专家刘嘉表示，贺岁档大制作、大导演的缺席同样和观影习惯改变有关。她表示，近些年春节档早已取代贺岁档成为国内的第一大档期。因此不少原来计划放在贺岁档公映的影片纷纷改在春节期间上映。

邱庄同样表示，前些年，国内二三四线城市影院的完善，让返乡过年的人们在老家看电影十分方便，7天的长假，也让一些有高票房预期的影片有了足够的展示空间。因此重要的资源自然转向了春节档。

喜剧片、动作片担重任

小焦说他在贺岁档喜欢看轻松一些的影片，这恐怕是大多数电影观众的诉求，也是喜剧片永远是贺岁档的保留项目的原因。今年也不例外。

从开心麻花的《人间·喜剧》，到肖央的《天气预爆》，都是标准的喜剧片。而另一个在岁末讨巧的类型片——动作片，也不忘在紧张刺激的同时，加入适当的喜剧元素。《武林怪兽》和《素人特工》便是如此。

《天气预爆》集结了肖央、常远、小沈阳、王小利等喜剧明星，在完成喜剧标配的同时，还加入了奇幻元素，讲述了一个“自杀干预大师”马乐博士偶遇寿星下凡，机缘之下与“风雨雷电”四神结识，共同携手拯救世界的故事。

在刘晖看来，目前今年贺岁档最具卖相的就是《天气预爆》。“一来喜剧容易引发观影热潮，二来肖央这些年的喜剧作品口碑不错，积攒了不少人气。”

邱庄在表示赞同的同时也提出了自己的担忧：肖央作为演员，对于喜剧的把控十分到位，但如果兼任导演和演员两个角色，担心会让作品有瑕疵。

对于《武林怪兽》《素人特工》《叶问外传：张天志》等影片，由于目前露出的物料不多，业内人士表示仍需要进一步观望。

“前菜”少，“主菜”多

从目前的片单来看，今年贺岁档绝大部分影片集中的12月21日公映（目前共有9部）。这些年来，随着中国电影市场的不断扩大，贺岁档早已不是单指12月24日、25日那两天。可以说，整个12月都是一个“泛贺岁档”的概念。

像去年的12月，先是在12月14日有《芳华》和《奇门遁甲》上映，后一周的22日有《机器之血》《妖猫传》《心理罪之城市之光》三部大片开画。而在12月29日，又有《妖铃铃》《前任3》《二代妖精》《解忧杂货铺》等影片借着贺岁档和元旦小长假之势上映。

2015年的12月亦如此。先是有《你的名字。》《三少爷的剑》《血战钢锯岭》《28岁未成年》《萨利机长》等影片在12月上旬公映。此后，又先后有《长城》《罗曼蒂克消亡史》《摆渡人》《铁道飞虎》和《情圣》分别在三周内公映。

这样的档期“1035”时期生物降解材料将迎来更多的发展机遇安排不仅避免了影片之间不必要的竞争，而且也让整个12月的市场热度不断。反观今年12月，在绝大多数大片集中在21日公映的同时，目前12月其他关注度较高的影片只有12月7日上映的《人间·喜剧》《海王》，12月14日的《狗十三》，以及12月31日的《地球最后的夜晚》。

在资深电影市场专家刘嘉看来，今年12月的档期分布并不十分合理。21日上映的影片过于集中。不过她也表示，现在距离用于该系列气弹簧的检测贺岁档还有一段时间，不排除有影片调整档期的可能。

此外，或许是离元旦小长假还有较长一段时间的缘故，截止到发稿时，主打元旦档的影片中比较有影响力的只有毕赣执导的《地球最后的夜晚》的一部影片。刘嘉认为，如果元旦档真是按照现在的片单公映，不免有些可惜，她认为元旦档的空间仍有不少。

今年贺岁档是考验宣发团队的时候

在采访中，业内人士并没有回避当下中国电影产业遇到的一些困境。他们更是所以直言今年12月的全国电影票房大概率会比去年低，甚至有可能只会达到2016年12月（约41亿）的水平。对于贺岁档影片单片的票房预期也下调到5亿左右。不过，业内人士也表示，此时并不是也不该是唉声叹气的时候。

在刘晖看来，2018年国产影片的质量并没有比往年差，甚至出现了更多的精品。只是当下取消了“票补”等外因过后，市场必然会出现一些震荡。

2018年12月份上映影片日历

刘嘉认为，2018年贺岁档是对电影发行、营销人的一次考验。在她看来，发行和营销某种意义上是对影片的“二次创作”，但这些年由于“票补”等形式的出现，发行人快要丢掉自己的“手艺”了。

而今年贺岁档，在影片内容、质量已确定的情况下，拼的就是宣发团队的创造力和对市场、影片的了解程度。这样的比拼才是电影市场本来的面目。

邱庄更是直言，未来的电影市场是留给更热爱电影、更专业的人的。在她看来，未来电影从制片到宣发，每个环节比拼的都是谁更专业，对于产业更加了解。长远来看，也只有专业的人得到应有的市场回报，才能激励中国电影产业持续健康发展。

手记

写这篇采访稿时，恰巧刚刚过完二十四节气中的立冬。我想今年的冬天，中国电影人恐怕别人更能感到一丝寒意。也许是前一段时间电影市场的低谷，或多或少让业内人士对于今年贺岁档的前景更加保守一些。因此在采访过程中，业内人士普遍对市场持谨慎态度。

谨慎归谨慎，还是从几位业内人士的言谈话语间，体会到了积极的态度，以及努力改变的动力。

不可否认，在国庆档之后，中国电影市场进行了一波持续而快速的探底过程。就在11月7日，日票房来到3000万左右（含服务费），这也是近四年不曾有过的。在采访过程中，就连在电影市场一线摸爬滚打过多年的从业者，都用了“没想到”三个字来感叹此次探底的速度之快。由此可见，中国电影产业确实遇到了一些困难。

与此同时，业内人士也没有妄自菲薄或自暴自弃。反而是用一种积极的态度去看待目前的问题。客观来说，2018年的国产电影质量并没有比过去哪一年的差，并出现了一批如《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》《后来的我们》《一出好戏》《超时空同居》《影》《无双》等优秀的国产影片。

之所以最近出现了下行期，和下半年以来去“票补”等场外因素不无关系。在这种“挤水分”的过程中，就像金融市场上去杠杆，严监管的过程一样，必然会经历一个震荡期。

而在这之后，电影行业中那些真正的好公司、好项目、优秀人才，就会像股票市场中的白马蓝筹股一样，体现出自己的价值。

再拿金融市场作个比喻，经过今年以来的一系列政策，未来那些炒题材的所谓“妖股”会越来越少，国家正鼓励人们去价值投资，去投资那些真正业绩好、成长快的好公司。在电影市场，要想得到更多的投资，更好的市场回报，制片必须以影片质量作为唯一标准，发行和营销也必须花心思找出影片的受众和卖点。各个环节都以专业论输赢。

近年来，无论市场冷与热，君不见《我不是药神》《芳华》《影》《二十二》等越来越多的影片，都能够凭借自身的质量立于不败之地吗？话说回来，在一个真正能够凭借自身实力打败对手的市场中，电影人又有什么可焦虑的呢？

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