最火大片激战黄金周文艺片依旧难分一杯羹鸟山雄司玉置成实漯河刘明峰陈信宏Rra

今年5月，导演吴天明遗作《百鸟朝凤》上映之初，排片不足1%。制片人方励下跪求排片后，票房从300万飙升至8000万，然而，能这般逆袭的文艺片少之又少。在中国电影东来东往市场为冲击600亿大关摩拳擦掌之时，年内上映的《长江图》首日票房仅20万，《路边野餐》总票房也不过600多万。表面上，排片率的决定权在院线。排片经理会根据内容、档期、演员阵容等做先期研判，电影上映后再根据上座率随时调整；但本质上，排片仍由市场主导。院线经理有票房任务、盈利指标，这些数字无一不与票面价值和分账比例有关。按照惯例，国产影片影院方的票房分账比例不超过50%，即使上座率相同，票价120元的3D电影和50元的文艺片，利润率孰高孰低，不言而喻。

星美国际影城安徽某店经理刘阳透露，“真正为提升产品质量提供了保障90后或者现在的00后很少去看文艺片，他都会看《美国队长》。我们排片公司会有要求，大的院线公司一般都跟片方会有合作，片方会对院线是有需求的。涉及到公司战略性的东西，领导决定说哪个片排的多，哪个片排得少。”

影评人李星文认为，《百鸟朝凤》票房反转，说明好成色的文艺片亟待与深埋民间的观众需求对接。这个对接，需要通过文艺院杨孝君线来实现。可惜眼下国内这片“守望之地”寥寥。百老汇影城是国内最早专设文艺影院的院线之一，但很少有人知道北京东直门某个居民小区附近，有个叫做当代MOMA的艺术影院。谈起影院的经营情况，北京百老汇电影节目与宣传推广经理杨扬说，他们想出了在排片时偶尔穿插商业大片，“反哺”文艺电影的做法，“放的商业片还是有一定比重，不能指望文艺片只靠自己，就能把自己养活起来。从高层的想法上来说，就是为了给影迷看更多的东西，不是说开这家影院为了赚钱。”

“地标影院”是美国最大的艺术郑汉城院线。目前，美国有超过4万块银幕，“地标影院”占了其中268块。虽然小众，但分布全美27个城市的这条院线仍然靠票房、餐饮销售自负盈亏，生存了下来。同百老汇一样，沃美院线在北京也专设了艺术影院。谈到影院利润率，沃美院线北方区经理赵勇说了这样一句话：“确实情怀大于盈利”。

在赵勇看来，“其实北京还是有一波文艺片忠实观众的。然而大部分影院百分之七十到八十的排片还是会留给商业片。也正是因为艺术影片关注度比较低，而好的情感传达、真诚态度的艺术影片，却得不到面向观众、口碑传播的机会。”