最佳五月天也要被NPC碾压流量时代的对决有多马玉芬黑色饼干徐佳莹谜谣乐团王海玲

五月天也要被NPC碾压，流量时代的对决有多残酷？

“哪个瞬间你对中国娱乐圈彻底失望？”

这个问题恐怕是娱乐圈某些现象不满人士的锥针对工业化的喷涂发泡工艺心之问，也是知乎上的热门问题，共吸引了6825位友参与回答。有抨击粉丝为偶像参演的烂片刷评分的，有指责艺人演技差、唱功差的，更有人直言大多数观众活该看垃圾综艺、抄袭剧的……凡此总总，我们会发现这些现象的背后都躲着一个让人又爱又恨的名词：流量。

在这个价值评估体系不明晰的时代，流量成了互联公司、影视公司、品牌等各方决策的重要因素。但随着粉丝经济的逐步成熟，流量明星从鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰等初代流量偶像进化到蔡徐坤、白宇、杨超越等新一代流量偶像，在与市场的碰撞中，流量自身也在不断被重新定义。

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包括在近日第十二届咪咕汇最佳人气歌手的票选中，同为组合的NINE PERCENT与五月天的人气对决，正是当下流量偶像与实力艺人之间对比的缩影之一。

五月天被NPC碾压了吗？

先来做一下事件回顾。

11月5日，第十二届咪咕汇开始了“最佳人气男歌手（组合）”“最佳人气女歌手”的票选活动。票选活动刚进行不久，就被友拖出来热议了。

原因就是，在咪咕汇人气票选活动中，今年6月刚从《偶像练习生》中走出的NINE PERCENT把出道21年的国内第一金曲天团五月天碾压了。据音乐先声查证，截止11月13日12点，二者的票数分别189.20万和60.55万，NPC是票数是五月天的3倍多。

榜单投票页面

作为华语首个数字音乐颁奖礼，从2007年举办至今，咪咕汇目前已经进行到了第12届，一直坚持以真实数据为评判基准。咪咕汇颁奖礼包括年度10大金曲、年度最佳、年度最受欢迎和年度最佳人气等主要奖项，前两个奖项由年度累计销量直接决定，年度最佳人气奖则是由粉丝投票决定。

虽然在今年的年度最佳人气票选上老牌天团被偶像男团拉开差距，一方面脸上是有点挂不住，但另一方面，不得不说这确实是当下娱乐行业的真实写照。

从NPC和五月天在投票页面的留言情况，也能看出两拨粉丝的打榜热度和追星心态已经全然不同了。“团魂”“花路”这些新词是NPC等新一代流量偶像和粉丝群体的专属，“入坑15年”“上海见”也能看出五月天为代表的老牌天王天后的粉丝的长情。新一代粉丝们热衷于通过打榜、控评、轮播等方式让处于事业上升期的idol被更多人看到，老一代粉丝们更加佛系，更乐于通过线下演唱会等方式去支持偶像。

从唱片时代到数字时代，中国音乐产业正经历着缓慢复苏的过程，而老牌天团、流量偶像组合则是不同时代产业发展的自然产物，且处于动态的变化之中。流量偶像不能永远靠颜值吃饭，有一天也可能成为实力担当，当年的“四大天王”就是最好的代表。

“四大天王”

线杨毅上，流量明星们上演着一场场数据狂欢；而下，老牌偶像们的线下演唱会也办得如火如荼。所以，在流量为王的时代，五月天的人气票数也就无所谓被NPC甩开了，流量与实力可以在同一空间的不同维度共存，毕竟各家有各自的游乐场。

流量时代的星粉关系

在之前的文章中，我提到过，在资本、资源、公关和粉丝等多方力量的助推下，国内基本形成了以鹿晗、吴亦凡、杨洋和李易峰四大顶级流量为首、TFBOYS、陈伟霆等为辅的“流量军团”，这也宣告着国内文娱圈流量时代的到来。

而音乐作为娱乐产业的重要版块，也必然遭受到冲击。早年间，我们靠唱片销量来判断歌手红不红，如今只能看流媒体平台上的评论数量、数字专辑的售卖情况和社交媒体上的转赞评和热搜数据。没有了行业的标准参考体系后，我们变得越来越倚重数据，却也不再那么相信数据。真是个悖论。

当然，在流量狂欢的背后，我们更应该星盒子看到粉丝经济的进化和星粉关系的变迁。

一方面，作为新型受众的粉丝正在文化产业链的各个环节上攻城略地，不断从明星及商业机构手中争取文化及经济的主导权，更像是一种“粉推经济”。

粉丝也不再是分散、弱小的个体，不再以偶像为中心，而是基于自身的喜好进行自由联合与协作，助推粉丝与偶像组成的共同族群一路打怪升级。很明显甄楚倩，粉丝的行动力、自主性和凝聚力，足以让大多数营销公司都自愧不如，粉丝意志也反过来影响着音乐产业乃至娱乐产业的运营规则。

另一方面，我们也看到，社交媒体以其即时性、去中心化、跨时空等优势，重构了原有的星粉互动关系。

互动形态上，之前除了少数的线下见面会，更多是艺人借由电台、电视台、报纸等传统媒体向粉丝的单向传播，而现在，传统媒体的影响力和话语权大大降低，社交媒体上粉丝与明星的双向互动则成为更主流的互动方式。艺人不再高高在上，粉丝从被动接受到主动参与，星粉之间是平视、双向的互动关系。

这也反作用到艺人的运作方式。在以前，我们一般都是先通过作品知道艺人，但社交媒体时代，我们往往是通过热点事件来知道艺人。也就是说，艺人营销策略的发力点将逐步从作品转向人本身，艺人在社交媒体的表现将占据越来越重要的作用。

NINE PERCENT

而结合五月天与NPC的现象，还可以发现另一个趋势：圈层时代的语境下，粉丝群体的分众化也在客观上技术参数形成了艺人生态的圈层化。大众偶像时代终结，圈层时代即将来临。流量歌手有自己的粉丝群体，但是实力歌手不会被他们的追随者抛弃，我们都需要更理性地看待时代的变化。

总 结

时代在变，艺人、粉丝、平台的角色也在变。这些参与者的自我迭代里，记录了音乐行业从唱片时代到数字时代的兴衰起落，也见证着整个社会群体精英化到大众化的权力交接。

但不管怎么说，榜单仍然是行业的一面镜子。在这个镜子里面，我们能通过数据，看到流量，也看到实力，即便评价指标会应时而变，但也实实在在地感受到了不同时代的行业特色。

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