一年厮杀过后在线票务行业格局初现冯晓泉

发布时间：2022-08-12 12:09:33 来源：科技娱乐网

一年厮杀过后，在线票务行业格局初现

对于中国电影行业而言，2015年是个丰收年。

国家新闻出版广电总局电影资金办数据显示，截至12月3日晚，2015年全国电影票房收入为400.5亿元，首次突破400亿大关。相比去年中国电影票房离300亿票房的微小差距，今年还在12月初就已经提前完成目标。与此同时，在线票务行业也迎来了全盛时期。易观数据显示，中国在线电影票务市场线上化率从年初不到40%一路飙升至目前的75.38%，其中，在线选座所占市场份额已过半。可以很明显的看出，这个行业已经彻底改变了中国人的购票观念。

当然，这一年被改变的不仅是购票观念，在线票务行业的格局也在变化中初步定型。

比达咨询日前发布的《2015中国互联网本地生活服务市场研究报告》显示，2015年Q1-Q3季度，中国在线电影票出票量市场份额排名为：猫眼电影（50.1%）、百度糯米（11.2%）、微票儿（10.3%）（前微信电影票）、淘宝电影（9.6%）、大众点评（9.4%）、格瓦拉3.7%与时光网（2.2%）。这小一年的时间里，美团和大众点评合体，霸占了将近60%的市场份额，而BAT旗下的在线票务业务以富二代之姿入局，平均每家瓜分10%左右。

回顾一年前，各家在线票务平台围绕比拼票价打响了拉锯战。收获消费者后，又纷纷开始摸索电影产业的整体布局、策略、资源，尝试吞下整个电影产业链。经过这一年多的厮杀，各家在线票务平台终于从不同方向上找到了自己在行业中位置。

猫眼电影：低调的领头羊

翻阅这一整年比达、易观、艺恩、talkingdata等第三方机构发布的各种电影行业报告，只要涉及到在线票务领域，猫眼电影无疑都占据了第一的位子。这与其较早进入这个领域，且背靠中国最大的O2O平台不无关系，更为重要的是这个开创者正在默默的培养着票务之外的硬实力。

一方面，猫眼利用大数据帮助影院招揽更多的消费者，深度挖掘主流电影观众的消费需求、习惯、喜好等信息，再基于数据挖掘的结果进行预测和解读。猫眼巨大的市场份额为其积累了最多的观影数据，充足的数据样本也进而保障了分析结果的准确度。这样一来，拥有数据最多的猫眼，通过影院为消费者提供更优服务，吸引更多消费者，又得到了更多的数据，形成正向循环。另一方面，猫眼也开始在影片中扮演起联合发行方的角色，积蓄了许久实力的强大线下团队，成为排片的有力保障。此外，通过精细化耕作，猫眼最新版的APP中，资讯和社区功能的用户粘性也正在增强。

之前有传言美团资金链断裂，融资困难，猫眼电影极有可能因为补贴跟不上而流失用户。但随着美团和大众点评合体，没人再怀疑猫眼的票补能力。目前来看，猫眼＋大众点评的市场第一位置稳固，即使BAT的富二代们主动开战，猫眼依靠其背后资本方持续加血，也不惧挑战。

富二代们：BAT投钱投资源

虽然在线票务行业仍为猫眼一家独大，但BAT的富二代们都在积极投钱投资源，试图换取更多的市场空间。为了在电影产业上形成B环，BAT的富二代们也确实在入局的一年多中，使劲了浑身解数。

百度糯米正在尝试帮助全国影院开拓卖品、衍生品的在线销售。除了直接将利润给到影院手中的联名会员卡，今年6月，百度还入股了十大院线之一的星美院线，成为首个将资本触角伸到院线的在线票务电商。

同样，腾讯的干儿子微票儿也正在寻求产业链上的B环。9月17日，微票儿所属公司微影时代就与诺亚财富、歌斐资产成立了20亿元规模的微影诺亚文化产业基金，主要用于电影、演出、体育等文化娱乐项目投资，以及娱乐文化产业股权投资等。可以看出，微票儿正在试图从IP开发、出品、发行、营销、票务到衍生品售卖布局完整的电影产业链闭环。

11月4日，阿里巴巴集团把淘宝电影和娱乐宝两项业务注入了阿里影业，这一布局与微影时代的脚步相似，瞄准了电影全产业链。阿里影业借此不仅可以进行影视作品的制作，同时还可以依靠淘宝电影和娱乐宝的互联网元素，进行粉丝运营、投融资、内容生产、宣传发行和院线服务等。

业内专家预测，按照中国电影市场现有的发展规模，电影票房收入很有可能在2017年超越美国。未来5到10年，中国电影将迈向更有质量、发展更快的黄金期。而在线票务领域MBAT的战局已相对稳固，第二阵营的选手将会陆续掉队。接下来拼的是各家的硬实力，谁能真正的服务好消费者、服务好片方、服务好院线，谁才有可能笑到最后。